El 61% de los españoles ha aumentado el consumo de productos de marca propia desde 2020

Con el objetivo de poner en valor la relevancia que tienen los productos de marca propia en la cesta de la compra habitual de los consumidores gracias a su buena relación calidad-precio, ALDI ha proclamado el 19 de septiembre como el Día Mundial de la Marca Propia, de la mano de la organización DiaInternacionalDe, entidad autorizada en el posicionamiento y proclamación de fechas mundiales.

Con motivo de este anuncio, la compañía ha organizado, hoy en Barcelona, la Mesa Redonda  “Inflación y nuevos hábitos de compra, el papel de las marcas propias en el sector de la distribución".  En ella, se han dado cita expertos y voces autorizadas del sector para analizar las causas y el impacto de la tendencia alcista en el consumo de este tipo de productos que, año tras año, ganan más protagonismo en la cesta de la compra de los españoles y españolas. La mesa redonda, moderada por Laura Cristóbal, Directora de EFEAgro, ha contado con la participación de Íñigo Fika, Vice-CEO de ALDI España; Bernardo Durante la conversación, Bernardo Rodilla, de Worldpanel by Kantar, ha indicado que “la marca propia es una herramienta que tienen los consumidores para hacer frente a la subida de precios y que, junto con la variedad de productos de este tipo en los lineales, explica el aumento de su peso en la cesta de la compra. Concretamente, la marca propia ha aumentado en 2,2 puntos porcentuales desde el año pasado y 6 puntos respecto a 3 años atrás, con un crecimiento transversal”.

El economista Fernando Trías de Bes ha afirmado que “antes, el precio era un elemento del marketing mix. Actualmente, el precio es un elemento de la propuesta de valor. Cuando se vincula precio con propuesta de valor, todo cambia y el consumidor ya entiende que el precio, según el modelo de negocio, pueda cambiar por ejemplo en una semana o a lo largo del día. ¿Cómo juego la variable estratégica del precio a partir de ahora? Vinculando el precio al modelo de negocio”.

Por su parte, Íñigo Fika, ha destacado que “la percepción del consumidor sobre la marca propia ha cambiado y da señales de su confianza; no está solo probando, está aceptando y consolidando el consumo de productos marcas propias. Dar respuesta a esta demanda es un trabajo de fondo, en ALDI analizamos todos los procesos en toda la cadena de valor, con una relación engrasada con nuestros proveedores y, gracias a eso, hemos conseguido mantener los precios bajos, como demuestra que hemos sido la cadena de supermercados con los precios más bajos en julio, según datos de Kantar”.

La marca propia es el eje principal del modelo de negocio de ALDI y ha sido clave para que la compañía pueda actuar como dique de contención de la subida generalizada de precios del sector de los últimos meses. En ese sentido, ALDI se sitúa como la cadena de supermercados con los precios más bajos del mercado en Península y Baleares. Según se desprende de los datos de Kantar Worldpanel, del 19 de junio al 16 de julio los productos (sin frescos) de la compañía fueron un 12% más bajos en comparación con la media del mercado.

Los productos de marca propia de ALDI siguen creciendo y, en 2023, el número de hogares españoles que han optado por ella (sin frescos), ha subido un 18% respecto al 2022. Esta confianza por parte de los consumidores en la marca propia de ALDI se ha visto reflejada en un incremento del 5% de las ventas por volumen de estos productos (sin frescos) respecto al año anterior. Gracias a ello, los productos de marca propia representan ya cerca del 80% del total de ventas de ALDI en España. ALDI cuenta actualmente con cerca de 2.000 productos en su oferta, el 86% de ellos son de marca propia.

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