1. Inicio
  2. Somos ALDI
  3. Conócenos
  4. Sala de prensa
  5. Estudio sobre la Marca Propia en España 2023

Estudio sobre Marca Propia en España 2023

Carro con productos de marca propia de ALDI | ALDI Supermercados

La compra de productos de marca propia de supermercado ha mantenido la tendencia alcista de los últimos años y ha seguido ganando protagonismo este 2023. En esta tercera edición, el Estudio sobre la Marca Propia en España 2023 destaca que actualmente, la marca propia representa el 43,5% del presupuesto de los consumidores españoles en los supermercados (sin productos frescos).

Además, revela que los hogares españoles invierten de promedio 1.132 euros anuales en este tipo de productos (alimentación y droguería sin frescos). De hecho, en el último año se ha incrementado el número de españoles que declaran que más del 75% de su cesta tiene productos de marca propia, y casi 6 de cada 10 españoles afirman que destinan la mitad o más de su presupuesto semanal a la compra de productos de marca propia.

A continuación, presentamos las principales conclusiones del Estudio sobre la Marca Propia en España 2023 elaborado por ALDI:

Las marcas propias ocupan más de la mitad de la cesta de la compra de los españoles
Evolución de la marca propia (sin frescos) en ventas y volumen | ALDI Supermercados

“La marca propia representa en 2023 el 43,5% del gasto total de los consumidores españoles en los supermercados (sin productos frescos)”

La compra de productos de marca propia de supermercado lleva aumentando sostenidamente en los últimos años. Desde 2021, la presencia de este tipo de productos ha crecido más de 3 puntos porcentuales, hasta el 53,5% en 2023. 

Respecto al gasto anual, los hogares españoles invierten un promedio 1.132 euros al año en productos de marca propia (alimentación y droguería sin frescos). Esto supone 141 euros más que en 2022. Entre los motivos del incremento del consumo, el precio bajo es la principal razón para el 66% de los hogares españoles.

¿Cómo compran los hogares españoles los productos de marca propia de supermercado?
Gráfico Estudio sobre que presupuesto destina semanalmente a productos de marca propia de supermercado de su cesta de la compra habitual | ALDI Supermercados

“Casi 6 de cada 10 españoles destinan la mitad o más de su presupuesto semanal a la compra de productos de marca propia.”

En el último año se ha incrementado el número de españoles que declaran que más del 75% de su cesta tiene productos de marca propia, 6 puntos porcentuales más que en 2022.

Según el Estudio, ha disminuido la importancia que se otorga a que los envases de este tipo de productos sean sostenibles, pasando de un 67% en 2022 a un 63% en los primeros meses de 2023.

Además, el Estudio detalla que una buena experiencia de compra con la marca propia genera un círculo virtuoso por el cual se dejan de comprar otras marcas. Concretamente, un 79% de los consumidores asegura que, cuando prueba un producto de marca propia que le gusta, deja de comprar otras marcas.

La marca original ALDI
Productos marca propia | ALDI Supermercados

“ALDI ha contribuido un 10,3% al crecimiento en volumen de la marca propia durante los últimos tres años.”

La marca propia es el eje del modelo de descuento de ALDI y la clave para que la compañía haya podido actuar como dique de contención de la subida generalizada de precios en el sector. 

Además, la marca propia de ALDI sigue creciendo y este 2023 hay un 18% más de hogares que han optado por ella, con respecto al año anterior (sin frescos). Esto significa que prácticamente todos los compradores de ALDI (95%) han comprado algún producto de marca propia (sin frescos), según datos de Kantar Worldpanel.

En la actualidad, ALDI cuenta con cerca de 2.000 productos en sus lineales, en los que la marca propia representa el 86% de la oferta total, que se complementa con otras marcas de primer nivel.

Nota de prensa marca propia 2023| ALDI Supermercados

Nota de prensa

Los hogares españoles invierten el 43,5% de su presupuesto total en productos de marca propia de supermercado, 1,5 puntos porcentuales más que en 2022 y 3,4 puntos más que en 2021.

Consúltala
Bolsa con productos de marca propia de ALDI | ALDI Supermercados

Consulta el Estudio sobre la Marca Propia en España 2023

Presentamos la tercera edición del Estudio sobre la Marca Propia en España 2023, un análisis en profundidad sobre los hábitos de consumo de los hogares españoles en relación a productos de marca propia de supermercado. El estudio muestra como ha incrementado la presencia de este tipo de productos en la cesta de la compra de las familias españolas.

Descárgalo
Productos de marca propia de ALDI | ALDI Supermercados

Las marcas propias de ALDI

Los productos de marca propia representan ya cerca del 80% del total de ventas de ALDI en España. ALDI cuenta actualmente con cerca de 2.000 productos en su oferta, el 86% de ellos son de marca propia.

Descúbrelas
Aviso para
Error Se ha producido un error. Por favor inténtalo más tarde.

¿Te avisamos cuando el producto esté disponible?

Selecciona la fecha

Día del aviso
Dos días antes
Un día antes
El día de la oferta
Hora
00:00
01:00
02:00
03:00
04:00
05:00
06:00
07:00
08:00
09:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
Información adicional
  • Al registrarte por primera vez para usar nuestro servicio de recordatorio gratuito, deberás autenticarte a través de una autentificación “Double opt-in”. Ten en cuenta el siguiente procedimiento: Introduce tu dirección de correo electrónico y haz clic en "Activar recordatorio ". Recibirás un enlace de activación después de unos minutos. En el siguiente paso accederás al enlace recibido y activarás el servicio de recordatorio. No se requerirá más autenticación para sus usos posteriores.
  • Para enviar este formulario, debes activar la aceptación de cookies en la configuración de tu navegador.
  • El recordatorio solo se puede enviar si la fecha seleccionada es en el futuro y ha autenticado con éxito tu dirección de correo electrónico.
  • Con tu consentimiento, recopilaremos tu dirección de correo electrónico para enviar el recordatorio y con fines de autenticación para futuros recordatorios como parte del servicio de recordatorio. Puedes darte de baja o eliminar sus datos en cualquier momento poniéndose en contacto con nuestra dirección de correo electrónico protecciondatos@aldi.es. Ten en cuenta que la activación del servicio de recordatorio solo está permitida si tú mismo eres el destinatario.

¡Este producto ya está disponible en tu supermercado!

El servicio de aviso está desactivado.

Aviso de disponibilidad

¡Gracias! El aviso se ha activado correctamente.

Recibirás un aviso el día ${date} a las ${time}.

Debes confirmar tu email.

En breve recibirás un e-mail en la cuenta de correo facilitada para confirmar tu dirección. Haz clic en el enlace que encontrarás en este correo para verificarlo. Si no se abre la página de confirmación, puedes copiar y pegar el enlace en tu navegador.

Por favor, selecciona desde dónde nos visitas

Tu región
¡Ups! Selecciona desde dónde nos visitas Confirmar
$[region] fue seleccionada correctamente

¿Quieres cambiar tu ubicación habitual?

Esta página es válida para $[region-to] y muestra ofertas no disponibles para tu ubicación $[region-from].

¿Quieres continuar?

Si seleccionas esta tienda de $[region-to] cambiarás tu ubicación de preferencia $[region-from].

¿Quieres continuar?