La marca propia se ha convertido en una parte fundamental de la cesta de la compra de las familias españolas. Así lo muestra la última edición del Estudio sobre la Marca Propia de ALDI, que analiza cómo han cambiado los hábitos de consumo y por qué los hogares eligen estos productos en el supermercado.
En 2025, más de la mitad de lo que compran los hogares (53%) son productos de marca propia. De media, las familias compran estos productos unas 100 veces al año y gastan alrededor de 24 euros a la semana en ellos. Este crecimiento constante se debe a que la marca propia se percibe como una buena opción por su calidad y ahorro.
El estudio, que se realiza cada año, confirma que la marca propia es hoy un en un pilar esencial del consumo en España, ya que ha duplicado su cuota de mercado en los últimos 20 años.
A continuación, presentamos las principales conclusiones de esta nueva edición del Estudio sobre la Marca Propia en España.
Según el informe, las familias compran productos de marca propia unas 100 veces de media al año y gastan alrededor de 24 euros a la semana. Esto significa que más de 4 de cada 10 euros en consumo (sin contar productos frescos) se destinan a marca propia.
Desde 2002, la compra de marca propia no ha dejado de crecer y el 38% de los españoles planea aumentar su consumo en los próximos 12 meses.
El precio competitivo y la buena relación calidad-precio son las razones principales para elegir marca propia, junto a la variedad disponible y que algunas marcas se han convertido en referentes en ciertas categorías.
De hecho, 1 de cada 5 españoles prioriza la marca propia habitual frente a otras opciones. Destaca especialmente la droguería, donde 7 de cada 10 productos comprados son de marcas propias.
Estas preferencias se reflejan en un aumento generalizado de la compra de marca propia en casi todas las categorías durante el último año.
El 75% de los consumidores destaca este aspecto, seguido del precio (49%) y las promociones (32%), reflejando la importancia del ahorro en la compra. Además, el 83% de los españoles se muestra satisfecho con la calidad de las marcas propias, y 8 de cada 10 consideran que esta calidad ha mejorado en los últimos años.
El precio también cobra protagonismo: casi 9 de cada 10 españoles afirma comparar precios al hacer la compra. De hecho, este factor también influye en la elección del supermercado, ya que 3 de cada 10 consumidores cambian de establecimiento atraídos por el precio más bajo de las marcas propias. En este contexto, las marcas propias destacan por ofrecer precios hasta un 15% más bajos que la media del mercado sin frescos.
Actualmente, 9 de cada 10 productos en nuestros supermercados son de marca propia y contamos con más de 40 marcas. Gracias a esto, ofrecemos a las familias una compra sencilla y completa en alimentación, limpieza e higiene, siempre con productos de alta calidad a precios bajos.
Por ello, las familias que compran marca propia en ALDI pueden ahorrar más de 650 euros al año, según cálculos de la compañía basados en datos de Wordlpanel by Numerator.
Además, en los últimos cinco años, las ventas de estas marcas han crecido más del 25%, y hoy 9 de cada 10 tickets de compra incluyen al menos un producto de marca propia.
¡Accede al informe completo! Descubre todos los datos sobre el crecimiento de la marca propia en España, los hábitos de compra de los hogares y las categorías con mayor preferencia entre los consumidores.
Las familias españolas gastan 4 de cada 10 euros en alimentación en productos de marca propia, que se han convertido en la principal forma de ahorrar.
El modelo de ALDI se apoya en su experiencia para ajustar continuamente los precios y garantizar a las familias españolas la mejor calidad-precio.
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